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个性化需求“催生”高端定制鞋
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【摘要】：
随着经济的迅猛发展，部分人对高品位和个性化的追求也愈来愈强，而各种个性化定制的奢侈品以其稀缺性、独特性契合了这一消费群体的消费需求。同样，“一对一”式、不可复制的高端定制鞋产品及其个性化服务的出现，也正是顺应了“个性化定制”这一发展趋势。
成品鞋市场竞争激烈，鞋企往往用中低端产品占领市场份额，而高端产品成为一个销售盲点。行业人士表示，群体细分必将成为未来制鞋行业发展的主流趋势，针对目标消费群体量身打造的品牌将是潮流的引导者，而在新一轮的博弈中，谁能引导这个潮流谁就是佼佼者。
对明星、商人、政界人士来说，手工定制鞋一直是个性和品位的象征：章子怡、梁朝伟等巨星的鞋就是由Ferragamo奢侈品牌量脚定制的。然而除了一些明星外，随着高级白领、企业家等人群对生活品质追求提高，量脚定制鞋的舒适度及对于脚型契合度，又是流水线制鞋解决不了的，市场大有作为。浙江奥康鞋业股份有限公司奥康品牌事业部总经理罗会榕表示，Versace、Gucci、Armani等国外品牌都以手工奢侈品著称。高端定制是小众行业，产量再大的品牌，一年也出品不到3000双鞋。不过，这是一个颇具潜力的行业。奥康在两三年前也已试水量脚定制，目前正在杭州等地试点。
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